デジタルサイネージ広告とは？料金相場や種類・メリットを徹底解説

• 公開日：2023.09.07
• 更新日：2026.01.28

• LEDビジョン

商品やサービスを宣伝するにあたってデジタルサイネージ広告が主流となっています。駅や店舗、オフィスなどさまざまな場所で導入が進んでおり、魅力的な表現によって企業や商品のイメージを効果的に訴求できるのが特徴です。

この記事では、デジタルサイネージ広告の仕組みや従来の広告との違い、料金相場、メリット・デメリットなどを詳しく解説します。

デジタルサイネージ広告とは？

デジタルサイネージ広告はLEDビションや液晶ディスプレイなどの電子機器を用いて映像や静止画を表示する広告の総称です。

ネットワークを介してタイムリーにコンテンツを更新できるため、市場やトレンドの変化に合わせた柔軟な運用が可能です。さらに、設置場所によっては比較的多くの人の目に触れられる点が、従来のポスター広告とは異なる大きな強みとなっています。

自社の宣伝目的での利用が一般的ですが、他社の広告コンテンツを掲載することで広告収入を得ることも可能です。

基本的な仕組みと特徴

デジタルサイネージ広告は、外部メモリやネットワーク上にあるコンテンツをディスプレイ上で表示する仕組みをとります。映像・静止画のほか、文字テロップを組み合わせるなど多彩な表現が可能です。

特にネットワークを利用する場合は、遠隔からいつでもコンテンツを差し替えることができるため、キャンペーンや季節に合わせた広告運用がスピーディーに行えます。

デジタル広告との違い

ウェブ広告がPCやスマートフォンなどの個人端末で閲覧されるのに対し、デジタルサイネージ広告は物理的な設置スペースを活用する点が最大の差異といえます。

ターゲットとなる人が集まりやすい場所や導線上に設置すれば、自然な形で視線を集めやすくなる利点があります。

一方、ウェブ広告は個々の興味関心をピンポイントで狙えるのが強みであり、これらを組み合わせることで、総合的なマーケティング効果を高めることができます。

市場規模と注目される背景

デジタルサイネージ広告の市場規模は年々拡大傾向にあります。インフラコストの低下やディスプレイ技術の進歩により、以前より導入ハードルが下がったことが一因です。

さらに、移動時間の増加といった生活様式の変化によって、駅や商業施設などでの滞在時間が延び、そこに設置された広告との接触頻度が増している点も背景として挙げられます。

今後も企業のブランディングや販促手段として活用の幅は拡大していくでしょう。

デジタルサイネージ広告の運用形態

こちらではデジタルサイネージ広告の運用形態について紹介します。デジタルサイネージ広告の運用形態は大きく分けるとオフライン型、オンライン型、インタラクティブ型の3つに分類できます。

それぞれの方式でコンテンツの更新頻度や表現力、運用コストなどが変わってくるため、実際に導入する場面や目的を明確にして選ぶことが重要です。導入後も、顧客との接点を最大限に生かすために、定期的な効果測定と改善を続けることが欠かせません。

種類1. オフライン型

オフライン型はネットワークに接続しない形でコンテンツを表示する方法を指し、USBメモリなどの物理メディアを使って映像や画像を再生します。

大掛かりな配信システムが不要で初期コストを抑えられる反面、コンテンツの更新時には現場でメディアを差し替える手間が発生します。例えば、店頭など限定的な範囲で運用する際には有効な選択肢ですが、頻繁に更新が必要なキャンペーンには不向きです。

種類2. オンライン型

インターネットを介してコンテンツを配信・更新できるのがオンライン型です。複数拠点のサイネージを一括管理したり、時間帯やエリアごとに異なる広告を表示するなど、運用の柔軟性が大きいのが特徴です。

リアルタイムでコンテンツを差し替えられるため、新商品リリースやイベント告知のタイミングを逃すことなく効果的にメッセージを発信できます。

種類3. インタラクティブ型

タッチパネルやモーションセンサーなどを活用し、受け手との双方向コミュニケーションを実現するのがインタラクティブ型の特長です。利用者が画面に触れたり、動きで反応を示すことで、広告から簡単なお知らせだけでなく、商品検索やクーポン発行など多様なサービスが展開できます。

エンターテイメント性や顧客満足度を向上できるため、高級マンションや商業施設などでの設置事例も増えています。

デジタルサイネージ広告の料金相場と費用内訳

こちらではデジタルサイネージ広告の料金相場と費用内訳について紹介します。導入を検討する際に気になるコスト面について、主な料金相場や内訳を把握しておくことが大切です。デジタルサイネージ広告の費用は、ディスプレイや設置環境、配信システムの種類によって大きく変動します。

特に都心の駅構内など、利用者数が多いエリアの広告枠は高額になりやすい一方、地方や小規模施設であれば割安に導入できるケースもあります。費用対効果を十分に検討してから導入を決めることが、後々のリスク回避にもつながります。

制作費とメディア掲載費の内訳

デジタルサイネージ広告のコストには、大きく分けるとコンテンツ制作費、機器導入やリース費用、そして実際に広告を掲出するメディア掲載費があります。

コンテンツ制作費は動画やアニメーションを制作する場合に高くなりやすく、メディア掲載費は屋外ビジョンや交通機関内など、立地や広告枠の人気度によって変動します。

どこに重点を置くかによって、コスト配分が大きく異なる点を理解しておきましょう。

駅・屋外ビジョン・屋内の相場比較

駅構内のデジタル広告枠は、1週間の契約で数万円から数百万円超まで幅広いですが、都心部の主要駅になるほど高額になる傾向があります。

屋外ビジョンの場合も、交差点や繁華街に近いほど相場が上がり、年間契約で数千万円規模になることもあるのが実情です。

一方、店舗内やオフィスロビーなどの屋内型は比較的低コストで運用できる場合があり、ターゲットを限定して効率的に訴求できる点が魅力といえます。

デジタルサイネージ広告の効果測定とKPI

広告効果を高めるには、視聴者数やコンバージョン率などの指標をもとに運用を最適化していくことが不可欠です。

デジタルサイネージ広告では、ディスプレイの近くを通行する人の数や視聴時間、興味を持ってタッチやQRコード読取などに反応した人数などをKPIとして設定できます。オンライン型であれば、クラウド上で配信データや視聴ログを一括管理し、タイムリーな改善策を講じられるのが利点です。

例えば、コンテンツの切り替えタイミングや曜日ごとの視聴者層を分析して訴求内容を微調整することで、広告の効果を継続的に高めていくことが可能でしょう。

デジタルサイネージ広告のメリット

こちらではデジタルサイネージ広告のメリットについて紹介します。デジタルサイネージ広告が注目される理由として、動的な演出やデータ活用のしやすさなどが挙げられます。

実際にディスプレイを用いた広告を初めて目にしたとき、多くの人が映像やアニメーションの持つインパクトに驚きます。従来の静的なポスターとは異なる臨場感は、ターゲットの興味関心を大きく引き出す原動力となります。加えて、市場データを活用しながら柔軟にコンテンツを変更できる点も、今の時代に合った広告戦略として大きなメリットといえるでしょう。

メリット1. 動的な表現による高い視認性

映像やアニメーションは人の視線を自然に引きつける効果があるため、街頭スクリーンや商業施設内での宣伝力が格段に上がります。

事前に作り込んだ動画を流すだけでなく、季節感やイベントに合わせて内容を変化させれば、リピーターの注目も継続的に獲得しやすいでしょう。

メリット2. ターゲティングの柔軟性と市場分析

デジタルサイネージ広告では、時間帯や曜日、場所の特性に合わせて異なるコンテンツを出し分ける運用が可能です。

例えば、平日午前はビジネスパーソン向けの情報、週末はファミリー層向けのセール情報を流すなど、より的確にターゲットを狙えます。配信後には視聴データを収集して効果検証も容易なので、継続的な改善にもつなげられます。

メリット3. データ測定の容易さ

オンライン型システムを使えば、各拠点でどのコンテンツがどのくらい再生されているかをリアルタイムに把握しやすくなります。

センサーを搭載したケースでは、近くを通過した人数やタッチパネルの操作回数など詳細なデータも収集できるため、より効果的なマーケティング戦略を組み立てることが可能です。

デジタルサイネージ広告のデメリット

こちらではデジタルサイネージ広告のデメリットについて紹介します。先ほどはメリットについて紹介しましたが、一方で、導入や運用に際してはコストやメンテナンス面での課題も考慮する必要があります。

デジタルの特性を生かせばさまざまなクリエイティブを展開できる反面、機器やネットワークシステム、ソフトウェアなどを長期的に維持し続ける費用には注意が必要です。また、映像コンテンツを魅力的に保つには定期的な更新が必須であり、その作業をサポートする体制が整っていないと広告効果が半減してしまう場合もあります。

デメリット1. 導入コストや運用の課題

ディスプレイや配信システムの導入には、決して少なくない初期投資が必要です。さらに、広告枠を借りて出稿するケースでは、立地や設置台数に応じてメディア掲載費も高額になる可能性があります。

初期費用を回収するためには、しっかりとした目標設定と継続的な運用体制の確立が求められます。

デメリット2. 定期的なメンテナンスの必要性

ディスプレイの不具合やネットワーク障害が起こると、広告配信自体が止まってしまうリスクがあります。

そのため、機器の清掃や点検、ソフトウェアのバージョンアップなど、定期的なメンテナンスが欠かせません。特に24時間稼働を想定する場合には、メンテナンス体制やリソースがどの程度確保できるか、導入前に検討しておくことが重要です。

 

デジタルサイネージの活用シーン

ここまで、デジタルサイネージの基本的な情報についてご紹介しました。

ここからはデジタルサイネージの活用シーンをより具体的にイメージしていただくために、LED TOKYOが実際に手掛けた事例を交えながら、シーン毎に分けて解説します。

1. イベント

音楽ライブやeスポーツ、展示会などの各種イベントに、デジタルサイネージはよく使われています。大型LEDビジョンが映し出す明るく鮮明な映像により、遠くからでもステージの様子を楽しむことができ、会場全体の盛り上がりを演出します。展示会ではその目立つ存在感が集客効果を高めるだけでなく、ブースの空間演出にも役立ちます。

大阪・関西万博閉会式

製品種別	屋内用LEDビジョン
ピッチサイズ(mm)	P6.9
ディスプレイサイズ(mm)	15,000(W)×6,000(H)
設置場所	大阪・関西万博 / 大阪府大阪市此花区夢洲
クライアント情報	公益社団法人２０２５年日本国際博覧会協会 / https://www.expo2025.or.jp/association/

 

2. 商業施設

デジタルサイネージは、商業施設内での店舗案内やセール情報の告知、イベントのプロモーションなどで活用されています。動きのある映像や明るい表示で、訪れる人々の目を引きつけ、購買意欲を高める効果も期待できます。

株式会社八芳園

製品種別	屋内用LEDビジョン
ピッチサイズ(mm)	P1.87
ディスプレイサイズ(mm)	正面：19,800(W)×2,025(H) 側面：7,200(W)×2,025(H) 98インチモニター1台
設置場所	八芳園 / 東京都港区白金台1-1-1
企業情報	株式会社八芳園 / https://happo-en.com

 

3. オフィス

デジタルサイネージは、オフィスでも活用されています。ビジョンや事業計画、売上状況、社内ニュース、イベントの告知など、情報共有のツールとして使われています。これらの情報はメールでも伝えられますが、デジタルサイネージは複数人で同時に見ることによりスムーズに情報を共有することが可能です。

ゲストサロン_株式会社ワークスワークス

使用した製品	屋内用LEDビジョン
ピッチサイズ(mm)	2.5mm
製品サイズ(mm)	W3,200mm×H1,920mm
画面解像度	1,280×768px

 

4. ホテル

ホテルでも、インフォメーションとして活躍するデジタルサイネージが増えてきました。フロアガイドや施設案内、キャンペーンなどのほか、周辺の観光スポットや飲食店、コンビニなどの情報も提供できます。

また、タッチパネル式のデジタルサイネージを活用することで多言語の対応が可能となり、外国人観光客へのサービス向上にもつながります。

浅草ビューホテル

製品種別	屋内用LEDビジョン
ピッチサイズ(mm)	P1.87
ディスプレイサイズ(mm)	5400(W)×3038(H) 2面
設置場所	浅草ビューホテル/  東京都台東区西浅草3丁目17 – 1

 

5. 病院

病院やクリニックなどでも、デジタルサイネージが増えてきました。順番待ちの呼び出し表示のほか、定期検診や病気予防、健康習慣などの情報も提供できます。

ポスターは自分から積極的に見にいく必要がありますが、デジタルサイネージならば受け身でも情報が得られるため、体力が落ちている人にも情報が伝わりやすいです。

ブランクリニック

使用した製品	屋内用LEDビジョン
ピッチサイズ(mm)	1.95mm
製品サイズ(mm)	W5,750mm×H2,500mm
画面解像度	2,948×1,282px

 

LED TOKYOでは上記でご紹介した以外にも多くのシーンで設置実績がございます。
その他の活用シーン・設置事例を知りたい方はこちらや下記も併せてご覧ください。

2024年LEDビジョン設置事例まとめ

【2025年最新】LEDビジョンの最新事例＆利用法12選！

 

 

 

デジタルサイネージに関するよくある質問（FAQ）

デジタルサイネージとはどのようなものですか？

デジタルサイネージとは、ディスプレイなどのデジタル映像機器を用いて情報を発信する「電子看板」のことです。

従来のポスターや看板と異なり、映像や音声を活用できるため「電子掲示板」「デジタルPOP」などとも呼ばれ、駅や店舗、オフィスなどあらゆる場所で活用されています。

デジタルサイネージの仕組みはどうなっていますか？

デジタルサイネージの仕組みは、主に「表示装置（ディスプレイ）」「コンテンツ（映像データ）」「STB（セットトップボックス）」「CMS（配信システム）」で構成されています。

映像を流すには、STBなどのプレーヤーをディスプレイに接続し、コンテンツを再生します。

配信方法には、USBメモリなどを差し込む「スタンドアロン型」と、インターネット経由で配信する「ネットワーク型」があります。

デジタルサイネージの種類にはどんなものがありますか？

デジタルサイネージの種類は、大きく分けて「LEDビジョン」と「液晶ディスプレイ」の2種類があります。

LEDビジョンは太陽光に負けない明るさを持ち屋外に適している一方、液晶ディスプレイは高精細で屋内の近距離での視聴に適しています。

また、運用方法によって「スタンドアロン型」「ネットワーク型」「インタラクティブ型（タッチパネルなど）」に分類されます。

デジタルサイネージの主な特徴とメリットは何ですか？

デジタルサイネージの主な特徴およびメリットは、明るく動きのある映像で高い訴求力を発揮することです。

ポスターのように貼り替える手間がなく、時間帯や曜日によってターゲットに合わせたコンテンツを即座に切り替えられる点も大きなメリットです。

また、ネットワーク型であれば遠隔地から一括で更新作業が行えます。

デジタルサイネージのデメリットや導入時の注意点はありますか？

デジタルサイネージのデメリットとしては、紙の看板に比べて導入コストや電気代などのランニングコストがかかる点が挙げられます。

また、機器の故障リスクがあるため、定期的なメンテナンスが必要です。

セキュリティ面では、ネットワーク接続する場合、不正アクセスなどの対策も考慮する必要があります。

デジタルサイネージの料金・相場はどれくらいですか？

デジタルサイネージの料金・相場は、サイズや設置環境（屋内・屋外）、機能によって大きく異なります。

屋内用であれば10万円台から購入できるものもありますが、屋外用は防水・防塵性能が必要なため30万円〜125万円ほどが相場となるケースがあります。

タッチパネル式の場合、小型であれば数万円から、大型や高機能なものは200万円を超える場合もあります。

デジタルサイネージはレンタルできますか？

はい、デジタルサイネージはレンタルも可能です。

イベントや短期利用の場合、購入するよりも費用を抑えられる場合があります。

レンタルの料金・相場としては、屋内用LEDビジョンで1日あたり1枚6,000円〜14,000円程度、屋外用で9,000円〜22,000円程度といった価格設定が見られます。

デジタルサイネージの利用シーンにはどのような場所がありますか？

デジタルサイネージの利用シーンは多岐にわたります。

代表的な場所として、商業施設や店舗での広告・販促、駅や空港での案内表示、オフィスでの情報共有、病院の待合室での呼び出し番号表示などがあります。

また、イベント会場での空間演出やライブ中継にも利用されています。

屋外でもデジタルサイネージは利用できますか？

はい、屋外でも利用可能です。屋外設置の場合は、太陽光の下でも視認できる高輝度な「LEDビジョン」が適しています。

デジタルサイネージの主な特徴として、屋外用モデルは防水・防塵性能（IP規格など）を備えており、雨や砂埃などの過酷な環境でも運用できるよう設計されています。

デジタルサイネージの活用事例として、どのような面白い演出がありますか？

デジタルサイネージの活用事例として注目されているのが「3Dサイネージ」です。

L字型のディスプレイなどを利用し、特定の角度から見ると映像が立体的に飛び出して見える演出が可能です。

有名な事例として「新宿東口の猫」や、渋谷の「3D犬」などがあり、SNSでの拡散や話題作りにも効果的です。

タッチパネル式のデジタルサイネージでは何ができますか？

タッチパネル式はインタラクティブ型と呼ばれ、ユーザーが画面を操作して情報を探せるのが特徴です。

施設案内（フロアガイド）や商品検索、飲食店の注文端末などで利用されます。視聴者の操作ログを収集できるため、マーケティングデータとして活用できる点もメリットの一つです。

デジタルサイネージに必要なSTBとは何ですか？

STB（セットトップボックス）は、ディスプレイに接続して映像を再生するための制御機器（プレーヤー）です。

これがあることで、静止画や動画のスケジュール再生や、Webサイトの表示などが可能になります。

最近ではSTB機能を内蔵したディスプレイ（SoC搭載型）も増えています。

デジタルサイネージの耐用年数はどれくらいですか？

デジタルサイネージの耐用年数について、税法上の法定耐用年数は「器具・備品」として3年とされていますが、実際の製品寿命（物理的耐用年数）はメンテナンス次第で5年程度、あるいはそれ以上使用できるのが一般的です。

LEDビジョンの場合、寿命は約5万時間と言われています。

複数のディスプレイをつなげて大画面にすることはできますか？

はい、「マルチディスプレイサイネージ」という手法で可能です。

複数の液晶ディスプレイを組み合わせて一つの巨大な画面を構築できます。

ただし、液晶の場合は画面の継ぎ目（ベゼル）が見えてしまうというデメリットがあります。継ぎ目のない大画面を作りたい場合は、LEDビジョンが適しています。

デジタルサイネージの解像度はどのように選べば良いですか？

デジタルサイネージの仕組み上、解像度は「ピッチ（画素の間隔）」によって決まります。

近くで見る屋内用はピッチが細かい高解像度なもの、遠くから見る屋外用はピッチが広いものを選ぶのが一般的です。

視聴距離に合わせて適切な解像度を選ぶことで、コストパフォーマンスを最適化できます。

 

まとめ

デジタルサイネージ広告は多様なマーケティング手法と連携が可能であり、導入のハードルも徐々に下がっています。導入時には目的や予算、運用体制を総合的に検討し、活用効果を最大化しましょう。

従来の紙媒体では得られなかった動的な表現や双方向性により、デジタルサイネージ広告は新たな訴求方法として定着しつつあります。費用面やメンテナンス体制といった壁はあるものの、ターゲティング力やデータ解析の容易さを生かせば、投資を上回るリターンが期待できるケースも多いでしょう。

今後はさらなる技術進歩やインフラ整備が進み、より多彩な演出や運用手法が登場することが見込まれます。

LEDビジョンは「LED TOKYO」

LED TOKYOではデジタルサイネージの販売・レンタルを行っております。

日本各地で多数の販売実績があるほか、レンタルではアーティストMV撮影・大型ライブコンサート等のLEDビジョンを手掛け、「累計導入企業数：6,000社以上」「LED設置実績：34万台以上」と実績を積み上げてまいりました。

デジタルサイネージのプロフェッショナルがお客様の多種多様な課題やニーズに寄り添い、多くの実績や経験を元に最適なご提案させて頂きます。

※当社が取り扱う各製品で使用されているLED筐体を1台とし算出した数値
(240×120mm〜3,600×2,025mm相当)
※特殊型製品は製品特性によりモジュールを最小単位として算出した数値